Posicionamiento web

Cuando hablamos de posicionamiento web nos estamos refiriendo a la posición que nuestra página web o perfil de redes sociales obtiene en las páginas de buscadores.

Aunque al hablar de buscadores lo primero que se nos viene a la mente es Google, hay otras plataformas como Bing o Yahoo que siguen estando activas.

Cuando queremos buscar información sobre algo en un buscador, introducimos una serie de palabras clave que nos devuelven una serie de enlaces a modo de respuesta en la página de resultados. ¿Cómo? El buscador rastrea dichos textos en las páginas web que existen en internet y los muestra en función de la relevancia que tienen.

Los motores de búsqueda son muy importantes porque es a través de ellos desde donde se hacen la mayoría de las consultas.

Para llevar a cabo una estrategia de marketing digital, posicionar en Google, si lo hacemos bien, será esencial, ya que es referente en los buscadores en la actualidad.

Hay dos tipos de posicionamiento web básicos: SEO y SEM. Muy brevemente, SEO hace referencia a la optimización de un sitio web, y SEM, a los anuncios patrocinados o de pago.

Además, encontramos SEO On Page y SEO Off Page. El primer tipo corresponde a aquellas acciones que se realizan dentro de nuestra propia página web (por ejemplo optimizar el diseño web), y el segundo, son aquellas que se llevan a cabo fuera, pero tienen consecuencias beneficiosas en el posicionamiento en buscadores (que haya enlaces de calidad que apunten a nuestro site).

Un buen posicionamiento incrementará el número de visitas a la página web, aumentará las conversiones y mejorará la visibilidad de la marca, empresa, productos o servicios.

¿Cómo se realiza este “ranking” de relevancia? En primer lugar, es esencial elaborar contenido de calidad, tanto elaborar contenido que de valor al visitante, como que la página web esté encaminada a la excelencia. Además, es de suma importancia una buena selección de palabras clave (ya que estas son el elemento a partir del cual se generan y devuelven resultados web en Google). Esta cuestión se relaciona directamente con la elección del título y descripción de las página, que son los elementos que aparecerán en los resultados que nos devuelvan los buscadores.

Otros elementos que tienen que ver con la estructura de la página web son su accesibilidad desde distintos dispositivos, las estructuras de encabezados (h1, h2, h3, etc.) y la velocidad con que cargan las imágenes y videos. Además, hay que contar con que los enlaces internos y externos estén bien planteados.

Dicho esto, la plataforma Google nos ofrece herramientas para gestionar el posicionamiento de nuestra página. Por un lado, mediante Google Ads, podemos mostrar nuestro site en los primeros puestos, simplemente pagando por esta posición. Promocionaremos nuestro negocio, nos daremos a conocer de forma más sencilla y aumentaremos la cantidad de visitas a nuestra web. Estos resultados aparecen con la etiqueta “anuncio”, y pueden además ser monitorizados mediante otra herramienta llamada Google Analytics, a través de la que podemos conocer métricas como número de accesos, perfil de los visitantes, comportamiento que llevan a cabo en el site, etc.

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